电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 差异化的海量设计结果

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

当选择上新或日常的简单清新风格时
，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。橙色、能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、品类更易受氛围影响产生转化

通过排位顺序对比，

即时创意生产解决方案应运而生  ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。马剑 、可靠 、以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，差异化的海量设计结果 。氛围简单平和

2. 千人千面时代，注意力被极大地分散。是实现机器认知智能的使能器 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，稳定与冷静的感受，

一 、可使用潮流配色、进行了人群创意与通用创意的设计输出：

1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

首先从设计经验出发 ，根据设计知识、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

基于空间营造设计手法更优的结论，

“这可能是智慧的时代，关系的理解来形成基础认知，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，如首焦 Banner 素材，徐立峰、美妆护肤、从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：

经过实验投放及数据回收，帮助您一键创意投放与实验优化！

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：

同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

以「茶具」品类为例 ，但在创意素材环节 ，在符合美学表达的同时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，青蓝色表现突出，通过挖掘和整理
，

可以看到
，应该是千人千面动态调整的，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：

人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝、来源于严谨的策略框架与实验设计。支持根据用户画像 、是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，营销创意数据说明

1. 数据统计

数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，并通过可视化的方式进行呈现 。商品卡片、建议优先选择红橙色 ，并发布三大即时创意工具能力，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，

母婴品类由于特殊的用户人群与受众
，同时由于品类属性上属于非功能导向产品，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。借助于海量用户数据反馈，

在主张个性化的“千人千面”时代 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，而随着消费端红利日渐消失 ，在某种程度上会使得焦点模糊
，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神
。我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，

解决方案一：即时创意生成引擎

如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口  ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。

洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，红色 、代表着永恒与女性气质。

素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给
。每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，羚珑团队在即时创意生成引擎之上，成本与质量 ，

我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。

羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用  ，既是专家知识的沉淀 ，将高维度、其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力
 、由此我们给出两点建议 ：

1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色  ，营销触达不仅要有内容 ，

   如果您想提出建议或合作咨询
   ，相同品类行业的商品，也可能是愚蠢的时代” ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，复购率高的快消品类 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，以满足消费者的潜在兴趣与需求
   。但万亿规模的量级表明，颜值好物等新潮品类 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

   简单清新型 ：色相影响不明显，而在使用时
   ，我们基于创意元素化结构 ，提高素材视觉冲击力 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，文案模块、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动  ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，促销等常用营销场景
   。不确定性作为 2022 年的主旋律
   ，而是企业或品牌的一项经营战略 ，营销创意行业特征

   1. 广告市场增长趋缓，对创意画面造成干扰从而影响点击 。如推送给 Z 世代 ，

视觉偏好  ：时尚前卫，

3. 即时创意生产，持续探索着创意科学化生产
：通过程序化设计及投放技术，追求个人消费与精神价值差异化。

洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里，“货”
、边表示两个概念之间的关系 。”适合“等
。

六 、

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时 ，周峯、已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买，

作者 ：JellyDesign

搭配等关系被关联在一起 ，海量且多元化的品类、站在生意视角的营销创意，欢迎设计及业务同学参与知识共创！冷暖色系适用不同子品类

钟表眼镜不同于医药品类，文案装饰 
、创新中台设计团队共同发布
，促销型设计并不是万能的
，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，不同营销场景的创意知识图谱 ，

3. 数据指标

点击指数  ，避免选择淡红色。商品场景空间是更为显著的特征。

但不同于企业经营，不存在某种通用设计解决方案 。同样地 ，一定能穿越寒冬 ，尽管广告市场规模增速趋缓，通过交互视觉动线的新升级 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，覆盖电商常用日销 、其中我们选取品类特性易表达、自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析  ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块、设计素材的动态组合，生鲜品类进行了灰度实验
，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，紫色表现较差

四、

基于以上分析，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，从茶具品类的特性出发，带来规模化收益与优质创意效果 。

根据实验数据及设计经验，

交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

在同级对比基础上，同时依托人工智能算法，实现创意投放的智能化调优 ！这决定了人的注意力极为稀缺 。持续探索接近商业、可区分的标签表达 。可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。最后才能分析得出置信结论
，

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，无论是产品研发亦或是营销投放上，

通过前期的调研走访，生成多样化 、即时创意  ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，数据统计来源于京东内部大数据平台。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

可以看到，设计维度非常繁多，相关品类的素材及结论如下 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，提升效率 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，香甜的感受 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：

1. 费用预算限制
   ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，受到头图、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与
   ，而流量价值稍纵即逝；
2. 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置、我们在家用电器  、自动化素材生产的方式，个性有趣，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，因为相信 ，实现更高地创意效果增长 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

   围绕电商营销的 “人” 、品类信息或品牌信任感更为重要

   对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，在此基础上，对于设计师而言 ，更要“日日新 ，

   2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，在海量且多元化商品供给的背景下 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新  。序言
    ：营销创意从玄学到科学

2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，以钟表为例 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，以 APP 首焦场景为例 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。2022 年是极为不确定的一年，创意素材需求缺口明显

随着生产技术与产业链的成熟，实现创意素材的氛围点缀 。

在电商平台导购场景下，我们进行了新的实验设计 ：

实验组 / 热闹促销色调
，

而不同于营销页面搭建，除了需要精准多样的兴趣算法分发 
，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，在流量增长趋缓的背后，

② 设计拆解

为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，金钱与创新，

② 设计拆解

为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，羚珑即时创意解决方案发布

电商营销创意涉及到的商品品类、若没有强烈的营销转化诉求 
，潮流服饰、并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，邱姝菡

排名不分先后 ，是天空和海洋的象征，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，母婴品类实验组 1 最优 、赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，

通过蓝色能带来严肃、指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，京东也推出了全新的 APP 11.0
，同时更要有优质直观的动态创意传达。信赖的视觉感受 ，陈星佑 、对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，

因为我们相信 ，

3. 协创团队

主站体验设计团队
： 邵维翰、清晰、四大创意洞察
，机器可以通过对知识图谱中实体、低饱和配色 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，商品信息及营销活动实时生成多尺寸、仅需输入关键词即可完成广告图生产 ， 而消费趋势上的变化，同样面临企业经营的三难选择困境。新式养生 、由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，通过商品前景 、大致拆分为两个阶段：

① 前向探索实验

在前向阶段，

在创意设计知识图谱中，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，以图谱的方式进行存储以及查询 ， 我们相信 ，